Prada Paradigme, seul masculin du top 50 France en 2025, reçoit un prix spécial et une version intense

Le 18 juin dernier, au Pavillon Gabriel à Paris, la Fragrance Foundation France a remis ses trophées Annual Revelations pour leur 34e édition. Paradigme de Prada y a reçu le prix spécial du jury, une distinction moins spectaculaire que ce que les titres de presse ont parfois laissé entendre, mais plus intéressante quand on regarde le détail.

Un prix qui parle de ventes, pas de nez

Le prix spécial récompense autre chose que la création pure. L'Eau Pure de Kenzo a raflé le prix de la meilleure création olfactive de l'année, Dior Homme Parfum celui de la meilleure variation masculine, Bleu de Chanel L'Exclusif le choix du public côté masculin. Paradigme, lui, doit sa distinction à un chiffre : sa présence, seule, dans le top 50 Circana des nouveautés les plus vendues en France en 2025, tous genres confondus. Sur cinquante lancements qui ont vraiment percé en linéaire l'an dernier, un seul était masculin. Un signal de marché plus qu'un jugement de style, mais un signal rare pour Prada sur ce segment.

Paradigme Le Parfum, la suite logique

Cette reconnaissance accompagne l'arrivée en 2026 de Paradigme Le Parfum, version intense du jus lancé en 2025. La composition, signée par le trio Marie Salamagne, Bruno Jovanovic et Nicolas Bonneville, conserve le principe qui a fait la singularité du premier opus : une pyramide inversée, construite du fond vers la tête plutôt que l'inverse, en écho au triangle renversé du logo Prada. La bergamote ouvre la marche en tête, la vanille et le géranium tiennent le cœur avec une facette gourmande et cuirée à la fois, avant qu'un fond de baume du Pérou, benzoïne, bois de gaïac et Amberever ne prenne le relais, plus dense et plus long que sur la version originale.

Le pari est cohérent : plutôt que de lancer un flanker déconnecté pour capter une nouvelle audience, Prada muscle un parfum déjà identifié comme le seul masculin capable de rivaliser en volume avec les mastodontes du marché français. Reste à voir si Paradigme Le Parfum réussit à transformer une reconnaissance de vente en vrai totem de catégorie, aux côtés des références installées depuis des années en linéaire.