Xerjoff et lamborghini signent trois parfums, cuir de la marque inclus dans l'écrin
Xerjoff lance aux États-Unis une collection en trois volets avec Lamborghini : Fierezza, Avanguardia et Perseveranza, chacun calé sur un trait de caractère de la marque automobile. Notes, prix et détails d'un écrin qui inclut un fragment de cuir authentique.
Xerjoff et Lamborghini signent trois parfums, cuir de la marque inclus dans l'écrin
Xerjoff a lancé le 17 août 2026 sur le marché américain une collection conçue avec Automobili Lamborghini, disponible chez une sélection de revendeurs de luxe et en ligne. Le principe : trois parfums, chacun pensé comme la traduction olfactive d'un trait de caractère associé à la marque de Sant'Agata Bolognese plutôt qu'un simple habillage logotypé.
Trois flacons, trois tempéraments
Fierezza ouvre sur du poivre rose et de l'encens, portés par une facette marine et une finition suédée, plutôt frontal. Perseveranza s'appuie sur du gingembre piquant, du cèdre et du vétiver fumé, réchauffés par la fève tonka, une architecture plus terrienne. Avanguardia, le plus construit des trois sur le papier, s'ouvre sur cerise, davana et mandarine, glisse vers un cœur de violette noire, patchouli et rose, avant de se fondre dans un fond d'oliban, tonka et styrax, un floral oriental mixte assez éloigné des codes habituels de la parfumerie automobile, souvent cantonnée aux boisés et aux cuirs. Les trois flacons se vendent entre 350 et 420 dollars.
Le packaging pousse le rapprochement plus loin que d'habitude dans ce type d'exercice. Les flacons signature de la maison reprennent une finition mate dans les teintes Lamborghini, le logo Xerjoff cède sa place au bouclier de Sant'Agata Bolognese, et les boîtes hexagonales embarquent chacune un fragment de cuir authentique issu de la marque automobile. Sergio Momo, fondateur de Xerjoff, évoque « une affinité historique entre l'Italie et les États-Unis » pour justifier ce choix de marché ; Christian Mastro, à la tête de Lamborghini Amériques, y voit un moyen de renforcer la connexion lifestyle de la marque auprès des amateurs américains.
Pourquoi cette collaboration a du sens pour Xerjoff
Fondée à Turin en 2007 par Sergio Momo et Dominique Salvo, Xerjoff s'est construite sur une promesse d'artisanat maximaliste : matières premières rares, flacons travaillés comme des objets, tirages parfois confidentiels. La maison a aussi repris en 2009 les droits de Casamorati, marque italienne du XIXe siècle, pour ancrer son catalogue dans un héritage transalpin. Associer ce vocabulaire à Lamborghini, autre fleuron industriel italien tourné vers l'exportation américaine, relève moins du coup marketing isolé que du prolongement naturel d'un positionnement déjà construit autour du luxe artisanal made in Italy.
Reste à voir si Avanguardia, seul des trois à afficher une composition suffisamment singulière pour exister hors de la collaboration, survivra en catalogue une fois la nouveauté de la collection retombée. Sur le papier, avec sa cerise davana en tête et sa violette noire en cœur, elle a le profil pour convaincre au-delà du seul public d'amateurs de belles mécaniques.